Il corso intende trasferire una conoscenza approfondita dei principi e
delle pratiche di marketing con particolare attenzione ai processi di
internazionalizzazione aziendale, al fine di formare junior manager in
grado di contribuire all'ingresso nei mercati esteri e alle attività di
product management, comunicazione e vendita negli stessi. Durante il
corso saranno approfonditi i seguenti contenuti: l’evoluzione del
marketing; i principali contenuti del marketing strategico e operativo;
l’analisi dei bisogni; l’analisi del mercato e i processi di segmentazione; il
posizionamento competitivo dell’impresa; l’elaborazione del piano di
marketing; la pianificazione strategica internazionale; le leve di
marketing in un’ottica internazionale. Considerato che si tratta dell’unico
esame di marketing del cdl la prima parte di 24 ore (pari a 3 cfu) sarà
dedicata all’introduzione dei concetti di marketing, marketing mix,
segmentazione posizionamento e valore ecc. A seguire e a
completamento del corso da 9 cfu le 48 ore (pari a 6 cfu) in cui saranno
trattati i temi di marketing internazionale . Su questa e solo su questa
seconda parte si svolgerà l’esame per gli studenti del percorso
management che hanno nel piano di studi l’esame da 6 cfu