Il corso parte dall'analisi e declinazione del marketing al fine di dare una conoscenza di base della disciplina e si pone l'obiettivo di definire con chiarezza: che cosa è il marketing e quali sono i suoi scopi sia dal punto di vista strategico che operativo.
Al termine del modulo avrete appreso, insieme ad altri temi e argomenti,:
il significato pratico dell'orientamento al cliente e del marketing
l'analisi e l'impostazione delle variabili del marketing mix
l'osservazione e l'analisi della concorrenza
l'analisi e la definizione dei segmenti a cui rivolgersi
le principali alternative strategiche da considerare in azienda
A seguire ci si focalizza sul marketing Internazionale “per e nei” mercati esteri con particolare alla scelta dei paesi e dei canali di ingresso. Il modulo si pone l'obiettivo di definire con chiarezza:
che cosa è il marketing internazionale e quali sono i suoi scopi con un particolare focus sulle differenze tra paesi e sull’adeguamento dell’offerta.
il tutto tenendo ben presente come cambia lo scenario Mondiale:
Ecco alcuni recenti esempi:
Dazi
Tassi di interesse e accessibilità al credito
Geopolitica e guerre tra Stati
Scarsità energetiche e aumento dei costi delle materie prime
Le strategie della “Fabbrica”
cinese
Incentivi governativi
Invasioni commerciali da giganti
Imprevisti : L’incognita del Medio Oriente;
Colonizzazione per ottenere alcune materie prime rare
Guerre di Religione
Modifica della composizione dei costi
La riduzione del potere d’acquisto delle famiglie
L’intelligenza artificiale
Mutazioni Climatiche
e altri elementi ancora
Al termine del modulo avrete appreso, insieme ad altri temi e argomenti
Il marketing “per e nei” mercati internazionali
Le modalità di scelta dei paesi e dei canali di ingresso.
come il marketing mix cambia quando il focus non è più l’Italia
come ci si confronta con il dilemma: “standardizzazione vs. adattamento”
il valore creato dal “Made in” e i suoi effetti.
Possiamo condensare l’approccio ai mercati internazionali con questo motto
OGNI DIFFERENZA E’ UN VALORE:
OGNI DIFFERENZA HA E CREA VALORE
(M.Cavallone)